早在去年7月，凯勒·安徒生就想把安徒生的产品行销至中国，但是作为世界大师，要在中国注册“安徒生”三字并不容易，几经辗转，经国家外经贸部和上海市政府批准，于今年6月9日才正式在上海成立安徒生儿童用品有限公司。

    在全球，中国是儿童系列产品的消费大国，各类知名品牌都觊觎这块市场。在上海成立公司之后，一系列的行销行动旋即展开。据凯勒·安徒生先生介绍，经过多次考察，已经与浙江各地知名厂家合资组建安徒生儿童世界商品总汇(全球连锁)，在温州、台州、湖州三地建立了生产基地，生产和经营儿童服饰及童鞋、书包、文化用品等儿童系列配套产品。记者注意到，“安徒生”在中国的机构设置已经十分庞大。中国机构下辖八大总监，并已有包括浙江安徒生儿童鞋业企业、浙江安徒生儿童服饰企业、浙江安徒生工艺品企业等十大合作产业，在全国十六地市设置总监人员，并在中国建立28家加盟联营，甚至于设置了安徒生外国语专修学校(录取优生欧洲深造)以及与中国省市福利会联办的安徒生残疾儿童学校等。可以想见，“安徒生”已经将中国定为其全球战略的重点位置。

    事实上，在浙江建立的三个生产基地将承担起全球安徒生产品的生产加工任务。中国上海安徒生儿童用品有限公司殷建伟副董事长说，产品除了在中国经销外，还将出口欧美、非洲和东南亚地区。今年10月，首批安徒生的系列服装将会面市，接下来将会有更多涉及儿童智力开发的产品、安徒生童话的动漫等面市。“我们想做的是，让中国的儿童读《安徒生童话》的书，穿安徒生品牌的童装，”凯勒·安徒生先生说，“进而把安徒生文化内涵引进来。